宿泊施設の予約サイト「Hotels.com(ホテルズ・ドットコム)」はこのほど、中国人旅行者の動向をまとめた「Chinese International Travel Monitor」を発表。中国人旅行者が１年以内に訪れたい国ランキングで、日本が昨年の２位から７位に後退したことが分かった。
１位はフランスと米国で、３位が豪州とカナダが上位を占めている。日本は一気に５段階も順位を下げた結果になった。ホテルズ・ドットコムによると、最近の中国人旅行者の傾向として、欧米などのバカンスや旅行の傾向として挙げられる「遠距離と長期間」の旅行にシフトチェンジしているためとみている。長期滞在の各種ツーリストプログラムが充実しているフランスを筆頭に、中国から遠方地の米国に人気が集中した形だ。
中国人旅行者が１年以内に訪れたい国ランキング
| 順位 | 旅行先の国 | 回答比率 | 前年順位 |
|---|---|---|---|
| １ | フランス | 18% | ９ |
| １ | アメリカ | 18% | 12 |
| ３ | オーストラリア | 16% | １ |
| ３ | カナダ | 16% | 17 |
| ５ | ドイツ | 12% | 17 |
| ６ | モルジブ | 11% | ５ |
| ７ | 日本 | 10% | ２ |
※7位は日本のほかにニュージーランド、シンガポール、タイ、英国が入っている
日本はインバウンド(訪日外国人)に対して、「おもてなし文化」に象徴されるなど、きめ細かいサービスが世界の旅行者から好印象を持たれている。「中国人が最も歓迎されていると感じた」国のトップはタイ(2016年は５位)で、２位が日本(同１位)と日本に対する高評価は変わらない。ただし、フランスが７位(同６位)、米国が５位(同9位)など、「行きたい国」＝「歓迎されている国」という図式になっていないのが特徴だ。
日本の2016年の国籍（出身地）別外国人延べ宿泊者数
| 順位 | 国・地域 | 万人泊 | 比率 |
|---|---|---|---|
| １ | 中国 | 1,687 | 26.3% |
| ２ | 台湾 | 1,053 | 16.4% |
| ３ | 韓国 | 774 | 12.1% |
| ４ | 香港 | 521 | 8.1% |
| ５ | 米国 | 429 | 4.7% |
※2016年観光庁の宿泊旅行統計調査による
日本には長期滞在に対応できるプログラムやシステムが、都市部やリゾート地を含めた宿泊施設に少ない。長期の滞在型旅行では、欧米が日本よりもはるかにリードしている。中国人の旅行形態も変化しており、爆買いに象徴される「物消費」から、体験型の「コト消費」へ進化している。こうした背景から、中国人の旅行に関する意識も徐々に変化の兆しを見せ、“欧米志向”につながっているとみられる。
ただ、今回の結果は、あくまで中国人旅行者の希望として、日本が下位になったにすぎない。2016年に中国人旅行者が日本で宿泊したのは、1,687万人で前年比3.5％増だ。中国人にとって、実際の旅行先としての日本を選択しているケースは、引き続き高水準で推移するとみられる。
